2021年新春伊始，一曲《唐宮夜宴》突然刷爆網(wǎng)絡，人們在古風美景中，體驗了一把久違的熱情，原來含蓄婉約的中國文化也可以如此天真浪漫，又如此澎湃激蕩!緊接著，《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》又將驚喜翻了一番，二次元的“唐小妹”持續(xù)霸榜熱搜。端午時，以震撼之美傳神演繹“翩若驚鴻，婉若游龍”的《洛神水賦》舞得到外交部發(fā)言人華春瑩的推特點贊，七夕的《龍門金剛》更是走出國門收獲一波國際影響力。

在網(wǎng)友“看不夠”的呼聲下，中秋、重陽上演的“奇妙游”更加長為整整一小時的演出，通過實景拍攝帶網(wǎng)友看盡華夏非遺、遍覽中原名勝古跡。這一系列中國節(jié)日綜藝節(jié)目，期期刷爆，一波頂一波地收到來自網(wǎng)民的瘋狂贊美，成為2021年度文藝破圈代表之作，也讓人們看到中國傳統(tǒng)文化背景下電視文藝創(chuàng)作的無限可能。

如此現(xiàn)象級的文化綜藝究竟是如何打造形成的?細心的觀眾可能會從節(jié)目片尾的演職員表中發(fā)現(xiàn)，每期節(jié)目都由不同的導演來操刀打造，而全年節(jié)目的核心策劃者卻是始終不變的。

環(huán)球網(wǎng)文化頻道記者特別采訪河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心、中國節(jié)日團隊的兩位幕后主創(chuàng)——執(zhí)行策劃程萬里和徐娜，一探《中國節(jié)日》系列成功的答案。

新形勢下，內容表達和樣態(tài)創(chuàng)新的思考

事實上，“中國節(jié)日”團隊正式成立于今年河南臺春晚播出之后?！短茖m夜宴》意外走紅，春晚團隊就在大年初三那天全員緊急召回，開會討論后便一致決定舍棄原先已錄制好的一臺傳統(tǒng)的元宵晚會，繼而在十天時間內再錄制一檔全新的《元宵奇妙夜》。

中國傳統(tǒng)的春節(jié)假期里，家家戶戶聚團圓，也意味著無論是從拍攝場地到演員、攝制組等各個環(huán)節(jié)都面臨難以協(xié)調的狀況。這項幾乎是“挑戰(zhàn)不可能”的任務，對于程萬里而言卻是新形勢下必然的選擇：“我們就是想通過一種新模式(嘗試)，既然《唐宮夜宴》火了，那么我們能否能從《唐宮夜宴》這個點出發(fā)，用更多有趣的又生活化的方式把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化表達出來，回饋觀眾們的厚愛。”

引發(fā)萬眾矚目的《唐宮夜宴》背后正是這群創(chuàng)作者對于節(jié)目內容表達和節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新的思考。這支舞蹈其實是第十二屆中國舞蹈荷花獎的參賽作品，也曾以它原本的形式在網(wǎng)絡上播放過，可當時遠遠沒有掀起這樣大的關注。但在河南春晚的編導眼中卻發(fā)現(xiàn)了它獨特的藝術性和可塑性，徐娜解釋：“其實我們導演對它的理解更像是個默劇，就像卓別林的默劇一樣、又是能夠發(fā)人深省的，所以這次給它做了一個全新的包裝，用文化給它做新生命的賦能。”

從傳統(tǒng)的晚會舞臺到第一次走進博物館，再創(chuàng)新加入VR視覺技術，用科技AI的方式融合表達了一群“唐宮小姐姐”的故事。徐娜補充道：“這群‘小姐姐’也映射了我們當下的女孩子，就像在上班的路上我們嬉笑打鬧，我們生活中一些點滴的人情味兒，也把她們在宮廷里所看到的文化傳承的內容呈現(xiàn)給了觀眾。”

《元宵奇妙夜》在河南省委宣傳部及各方機構和領導們的支持下、節(jié)日團隊全員的奮戰(zhàn)下圓滿完成了拍攝，節(jié)目同樣一經(jīng)推出便大獲成功。這讓河南廣電上上下下士氣大振，也正是從這一期開始，《中國節(jié)日》系列明確了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的這種脫離演播室以外的節(jié)目模式，為此后每個節(jié)日的內容創(chuàng)作奠定了框架基礎。

機制創(chuàng)新，節(jié)目走紅的意外與意料之中

初始于《唐宮夜宴》的走紅雖說有些意外，卻又在意料之中。早在2021年春晚節(jié)目制作前，河南廣播電視臺領導就下達了一個重要指示：你們全市場化運營吧。

在臺里體制改革的背景下，原臺一批做文藝創(chuàng)作、紀錄片創(chuàng)作的人才和團隊得以整合進公司化運營的體系里，所有人都是競聘上崗，包括已入職河南臺有二十年資歷的程萬里和徐娜，同樣是通過競聘走上今天的崗位。脫穎而出的還有80后的導演陳雷，“就是通過這種機制創(chuàng)新，能讓這樣年輕的導演有機會直接來指導今年的河南春晚，也針對他的思路來做內容策劃。”在程萬里看來，競爭激活了創(chuàng)造力。

此后每次節(jié)日系列的前期策劃時，大家都要拿方案出來競聘。“每個導演工作室都要拿出自己的策劃，你得用執(zhí)行方案說服大家，最終我們會選擇一支從理念、創(chuàng)新度等各方面比較貼合這個節(jié)日內涵的(團隊)。”由此，以不同導演為領導的清明團隊、端午團隊、七夕團隊、中秋團隊、重陽團隊也都應運而生。

編劇先行，玩轉國潮講述中國故事

黃河文化是根系，向著整個華夏文明開枝散葉。

從河南春晚開始，作為執(zhí)行策劃的程萬里和徐娜最重要的工作就是為節(jié)目進行深度的文化溯源，力求找出一套底層方法論去真正詮釋中國節(jié)日，能引領導演和編導們群策群力，最終為觀眾呈現(xiàn)一種文化的勢能。

最開始的節(jié)目定位是基于河南地域文化特色，以挖掘黃河文化為切入點，漸而呈現(xiàn)華夏文明。而《中秋奇妙游》這一期里可以看到在保留中原特色的基礎上，還實現(xiàn)了“放眼天下，家國共情”的新格局。作為在全國衛(wèi)視里無論資金實力還是流量明星資源都不占優(yōu)勢的河南臺，又是如何做到每期節(jié)目內容都有突破升級?

好內容都是打磨出來的，“每期節(jié)目我們在執(zhí)行導演的層面都經(jīng)歷了很多，不斷地把自己的策劃再推翻再創(chuàng)新。”程萬里總結，貫穿《中國節(jié)日》始終不變的創(chuàng)作核心有三點：第一，這個團隊一直的追求不變，就是力求東方美學的視覺極致化表現(xiàn);第二，用講故事的方式來講好我們中國傳統(tǒng)文化的故事;第三，用小切口、小人物來傳遞大情懷，表現(xiàn)正能量。節(jié)目的精神永遠是跟中華民族的精神所契合，這樣才會引發(fā)共鳴。

“用故事才能打動人”程萬里強調，在《清明奇妙游》時他們即已采用“編劇先行”的策略，“在導演還沒有進入的時候，編劇就已經(jīng)把節(jié)目整個故事的脈絡完成了。在這樣的總脈絡下，就不會讓導演在創(chuàng)意中跑偏。”

漫畫、RAP、電音、街舞......在一期又一期的《中國節(jié)日》里，觀眾們能看到這些潮流元素無處不在，與剪紙、戲曲、書法、武術、打鐵花等傳統(tǒng)文化、非遺文化融合在一起毫不違和，共同成為講述“節(jié)日故事”的語言，更被眾多網(wǎng)友譽為“綜藝節(jié)目玩轉國潮的天花板”。

這種中國文化的溯源加上現(xiàn)代化的演繹和表達方式，強烈地引發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛。正如徐娜所說：“節(jié)目不是一成不變的，但是它的主軸線永遠是傳統(tǒng)文化。也許并不是我們自己的策劃有多么巧思，而是我們生活在五千年文明的文化沃土上得以滋養(yǎng)，才能夠源源不斷地的創(chuàng)作。”

文化溯源，激活中國傳統(tǒng)審美的 DNA

《端午奇妙游》里一場“水下洛神舞”橫空出世，可謂以震撼之美讓中國文化在國際視野里再度出圈?！堵迳瘛吩诓苤苍髦?ldquo;翩若游龍，宛若驚鴻”寥寥幾字，要如何展現(xiàn)這神采?徐娜道破其中奧妙，他們擅長運用“陌生視覺”去解讀節(jié)日文化，讓人第一眼就驚艷到。以水下舞蹈去演繹中國女神本就別出心裁，又以飛天的形象與傳說中洛神的造型做了嫁接，洛神舞者的服裝色彩也做過精心調整，取自傳統(tǒng)端午粽子所系的五彩粽繩的顏色。這些看似簡單的做法和最終呈現(xiàn)的美的視覺，實則源于創(chuàng)作者圍繞端午文化的深度理解。

大家對洛神有怎么樣的一種敬仰?在看完節(jié)目后能不能讓網(wǎng)友愿意去搜索一下關于洛神的詩篇?當這些節(jié)目能被人們反復不停地看，不停地津津樂道，那就不止是一眼驚艷，而是一眼萬年。背后的深層吸引力，在于文化內涵。

“文化活起來”，也可以美起來。美可以是女性的溫婉的美，也可以是男性的陽剛的美，還可以是金剛之美。在龍門石窟的盧舍那大佛前拍攝時，作為一群文藝工作者，帶著敬畏之心，他們提取了金剛的寓意。因為金剛本身在傳統(tǒng)文化里是護法的意思，它能起到庇佑人心的作用。尤其河南在今年遭受了水災，所以希望“金剛不壞”的寓意也成為“河南不敗”的寓意。

《龍門金剛》的配樂是帶有一點朋克風的電音，整個團隊來來回回的聽一遍再感受一遍，審片審了十次以上，仔細去推敲每一個節(jié)奏與畫面的契合度、最后才敲定。這是創(chuàng)新部分，而它的文化內涵仍然在于一個字“美”。在拍攝過程中，他們發(fā)現(xiàn)，如果航拍機飛得高了一點，大佛看起來就沒那么莊嚴壯觀了，如果飛得低了一點，大佛慈悲目視眾生的眼神又不能表現(xiàn)得淋漓盡致。所以他們就不斷的找角度，尋找能帶給人這種恰如其分的視角，因為“能讓人百看不厭的一定就是文化”。

做二次元的文化加工者，打造國際傳播力

每一個中國傳統(tǒng)節(jié)日都有深層的寓意在里面，但是隨著西方文化的影響，它在當代人的認知里慢慢有了一些偏差。

“就像七夕節(jié)，很多人覺得是中國的情人節(jié)，但它首先是個女兒節(jié)，希望家中女兒心靈手巧，貌美心美。而牛郎織女星，它其實是人類最早對于寰宇的一種探索，一種追求。直到今天我們成功探月的航天員，其實它帶給我們民族的勢能是一樣，就是中國人曾經(jīng)對于星空的仰望。”徐娜談到，《七夕奇妙游》節(jié)目播出之后，很多人會感嘆說：哦，原來中國節(jié)日是這樣的!這種信息的傳遞多多少少對人們的認知上有了補充，帶來不一樣的感受。

從文化溯源的角度把中國節(jié)日的真正內涵提煉出來，通過現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式，讓我們現(xiàn)在的觀眾能夠愉悅地欣賞，甚至還能啟發(fā)思考——這就是中國節(jié)日團隊所追求的目標。

談及當下文化綜藝節(jié)目創(chuàng)作中的最大痛點，程萬里認為，傳播模式變了，是所有電視從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏“刷屏”的新環(huán)境下，破局的關鍵還是“守正創(chuàng)新”四字，“最核心的思考還是如何把傳承與創(chuàng)新融合得恰到好處，用創(chuàng)新的視角、編排、包括拍攝形式與科技融合，把中國傳統(tǒng)文化真正想表達的內涵傳遞出來，也讓觀眾達到一種審美享受。”

展望未來，程萬里告訴環(huán)球網(wǎng)文化記者，明年七檔節(jié)目的體量會更大，會持續(xù)把“中國節(jié)日”品牌熱度做大，包括圍繞“中國節(jié)日”IP的文創(chuàng)開發(fā)、與優(yōu)秀的國貨品牌共創(chuàng)節(jié)目生態(tài)。

“我們不是做文化的搬運工，更多是在做文化的二次元加工者。上下五千年的先賢賦予了我們這種能量，希望文化在我們的手中能夠生發(fā)出不一樣的新東西，是具有國際傳播力的文化符號。”徐娜透露，虎年的河南春晚已經(jīng)在緊鑼密鼓地籌備中了，期待更多海外的華人以他們一顆游子的心來與節(jié)目組互動。

節(jié)目一步步走到今天，從燃爆國內，到走向國門，作為執(zhí)行策劃的程萬里坦言最大的感受就是“原來做的時候似乎沒有太多想法，慢慢的越做越多，越做越多，就突然感覺到這個節(jié)奏和國運是密不可分的。祖國越來越強大，我們的夢想在這個基礎上走著走著就有更多可能。傳統(tǒng)文化的復興，對我們來說是一種責任和擔當吧，好像冥冥之中我們應該去做的事情。”(完)

[責編：宮辭]